掌握这3招，让你的短视频素材虏获平台翻倍推荐 核心提示：短视频时代，每个品牌主都在思考：如何让平台爱上自己的广告素材呢？今天我们以抖音平台为例，深度分析怎样创作优质短视频素材，瞬间虏获平台的不断推荐，引爆用户。

短视频时代，每个品牌主都在思考：如何让平台爱上他们的广告素材？

今天我们以抖音平台为例，深入分析如何打造优质短视频素材，瞬间捕捉平台的持续推荐，点燃用户。

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短视频广告的投放逻辑是由系统对广告账号的“eCPM值”决定的，即系统对应方案的预估转化率。 品牌商想要获得更多的平台流量和曝光机会，就必须清楚地了解eCPM由哪些具体因素组成，并在可控范围内尽可能增加相关因素，从而提高eCPM的排名。

我们来看一个关于eCPM的专业广告公式，eCPM=bid*预估CTR*预估CVR*1000。 CTR，广告点击率，衡量曝光广告被点击的概率； CVR，广告转化率，这里的转化根据广告主的投放需求而变化。 可能是注册、下载或留下线索。

由此可见，品牌主要是在短视频的创意和质量上着力提升。 随着短视频质量的提高，素材的点击率也会相应提高，可以更高效地过滤掉意向不高的人，更好地提高转化率。

那么，如何才能创作出系统喜欢、愿意推送的优质创意视频呢？ 选择行业内的优质视频来总结其优点并学习借鉴是常用的方法。 妙影工厂提供商业短视频创意定制服务。 平台日均生产能力超过1000条商业短视频。 已服务超过5700家广告主，制作了超过13万个短视频。 通过大量的短视频素材创作和实践，我们总结了视频素材创作的3个要点，在此分享给大家。

1、短视频素材4T规则，一步步吸引用户

短视频广告素材的点击率与激发用户的好奇心成正比。 用户的好奇心越大，点击概率就越高。

想要制作出优质素材，需要遵循短视频创作的“4T规则”，即：吸引（ATTRACT）、信念（TRUST）、诱惑（TEMRT）和行动（ACT），并投入到广告中就是吸引注意力、诱发兴趣、激发欲望、引发行动四个步骤。 按照4T规则制作的视频素材不仅保持了广告的吸引力和丰富性，而且在整个视频中更符合用户内心的变化，从而提高转化率。

抖音是一个内容创作平台，使用它的用户大多只有潜在需求，因此用户更关注内容本身。 想要你的广告能够快速抓住用户的好奇心，好的内容是必不可少的。 好内容的六大方向是：讲故事、讲产品、展示流程、传授知识、讲笑话、传递温暖。 。

2、短视频素材7维度，全方位点燃用户

通过对短视频素材的仔细梳理，我们总结出了素材制作的7个维度。 品牌主如果想要创造出系统喜欢的素材，就必须关注这七个维度。

❶ 原生广告：将广告转化为内容，减少广告痕迹，缓解用户抵触情绪，连接内容与用户。

❷真实性：真实还原场景、产地实拍、真实场景介绍等，给用户真实的感受。

❸ 控制时长：黄金前三秒&震撼开场、图文快闪&图片轮播（6-15秒）、口语&情景剧（15-30秒）等都是值得尝试的技巧。

❹ 文案运用：“这个视频只出现一次！一扫就再也找不到”、“不要扫”、“注意”等文案能瞬间吸引用户注意力。

❺ 内容匹配：目标受众角色&音乐&落地页元素等。整体风格要与目标人群一致。

❻新鲜与创新：合理利用第三方，培养用户使用抖音的习惯，捕捉同类客户最新的素材类型和主题，不断学习和创新。

❼ 色彩鲜艳：横幅文字的背景颜色吸引眼球，也可以使用边框来突出显示。

3、短视频素材营销引导潜移默化转化用户

短视频广告的最终目标是营销转化，但营销引导用户的方式有很多。 品牌商通常的做法是在短视频内容中或末尾设置内容来吸引用户转化。 相比立即注册的营销方式，更能吸引眼球。 用户的好奇心提高了转化率。 您可以尝试的营销引导方法如下：

✪利益导向：无论什么类型的广告，创意中一定要突出产品能给用户带来的改变，利益能够带动用户转化。

✪ 吸引折扣：广告应该让用户物有所值，尽可能盈利。 可以重点关注免费信息采集、产品稀缺性等，突出用户能获得的最大收益和最小成本。

✪政策通知：每年各种政策都会发生变化。 利用最新的政策发布和新闻资讯也能激发用户的好奇心。

视频素材制作完成后，想要在平台上抢占更多流量，还需要注意以下三点：

1、针对不同材质风格分别制定广告方案

短视频广告需要根据不同的广告位，适配不同素材的风格。 例如，视频的横版和竖版搭配不同的广告位来构建方案。 抖音更喜欢垂直视频创意，而抖音火山版更适合水平和垂直视频。

2.严格控制素材抄袭，增加素材更新频率

“相似/相同素材”是创意被控频过滤的主要原因，这就需要我们严格控制素材抄袭，真正懂得如何翻拍热门视频。 同时，还应增加更新材料的频率，以应对抄袭行为。

3、规则红线不能触碰，素材质量持续提升。

“不喜欢”是被风控规则过滤的主要原因。 在交付过程中，我们需要不断提高素材的质量，并关注素材发布后的用户反馈。 更重要的是，规则的红线是不容触碰的。 单项材料的违规也会影响广告计划、账户甚至广告主的风控评估，因此必须严格把控规则。

总之，短视频广告素材想要获得平台的大力推荐和用户的青睐，品牌方需要关注广告从创意制作到投放优化的全流程，而优质的视频素材是短视频广告素材的基础。一切都需要更多的投资。 能量和思想。

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