美食类短视频传播策略研究.pdf 核心提示：中文摘要伴随着短视频突飞猛进的发展，美食类短视频在众多垂直领域中脱颖而出，得到用户和资本的青睐。除了美食本身特点以外，也得益于传播策略的实施。目前，美食类短视频的发展已成一定规模，并形成了一套有效的传播策略

摘要：随着短视频的快速发展，美食短视频在多个垂直领域脱颖而出，受到用户和资本的青睐。 除了食品本身的特点外，还得益于传播策略的实施。 目前，美食短视频的发展已达到一定规模，并形成了有效的传播策略，可为其他垂直短视频提供借鉴。 本文以拉斯韦尔提出的经典传播理论的“5W”模型为框架，运用问卷调查和案例分析的方法，对食品短文的主体、内容、渠道、用户、影响领域等进行详细分析。视频通信策略。 分析总结以创作者为主体、内容为核心、渠道为手段、用户为目标、效果为导向的传播策略。 同时也指出了美食短视频传播策略中存在的问题，并提出了有效的解决方案。 食物; 沟通策略； “5W”模式黑龙江大学硕士学位论文-II-摘要短视频发展迅速，短视频美食已经在众多垂直领域脱颖而出，因其自身特点而受到青睐，也受益于传播策略。短视频美食已经具备一定规模，已经形成了有效的传播策略，可以为其他垂直短视频提供参考。基于“5W”模式传播经典，建议论文采用问卷调查的方式进行调查y方法案例分析方法主体、内容、渠道、用户短视频传播策略。详细分析、总结以创作者为基础、以内容为中心、以渠道为基础、同时，还指出了短视频传播策略的有效解决方案。关键词：短视频；美食；传播策略；5W模型目录-三-目录中文摘要二引言第一章相关概念解读与美食短视频兴起背景第一节相关概念部分2 美食短视频兴起的背景 10 2. 大众需求：食物的共享 10 3. 社会环境：碎片化时代的到来 11 本章小结 11 第二章 美食短视频传播策略的表现 12 第一节依据多元化的制作者 12 1. 用户是主体 12 2. 专业制作者是核心 12 3. MCN 是趋势 13 2. 内容丰富 13 1. 独特的视听风格 13 2. 突出的语言叙事16 第三节 瞄准精准用户 17 1. 主要用户特征 17 2. 瞄准目标用户的理由 19 3. 目标用户的表现 20 第四节 以立体平台为渠道 20 黑龙江大学硕士学位论文 - 四 - 1. 广泛传播20 2. 线上线下联合沟通 22 3. 积极拓展海外市场 23 第五节 以用户收视效果为导向 23 1. 用户收视效果表现 23 2. 效果导向措施 26 本章小结 27 第三章 问题美食短视频传播策略及建议 29 第一节 传播策略存在的问题 29 1、创作者缺乏连续性

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